Come creare una strategia di video marketing per le aziende

Cos’è il video marketing? Il video marketing è una tipologia di content marketing che prevede la creazione di contenuti video al fine di promuovere la propria azienda.

Attraverso questa strategia di web marketing le aziende creano contenuti che in base a ciò che pubblicano possono ottenere:

• conversioni;
• brand awareness;
• engagement;
• visualizzazioni.

L’importanza del video marketing è dovuta principalmente al fatto che l’utente è solito guardare un video online e farlo nella maniera giusta può portare grandi benefici al raggiungimento degli obiettivi del piano marketing di un’azienda.

Video marketing per le aziende: di che cosa si tratta e come creare contenuti virali

Il video marketing delle aziende è il processo di creazione e promozione di contenuti video per raggiungere i potenziali clienti. Si tratta di tutorial, demo di prodotti, spiegazioni aziendali, filmati dietro le quinte e altro ancora.

Quando si tratta di generare contenuti virali, ci sono alcune cose fondamentali da tenere a mente. Innanzitutto, produrre contenuti che siano interessanti per il pubblico di riferimento.

È anche importante assicurarsi che i video siano ben prodotti e coinvolgenti. Inoltre, è bene ottimizzare i video per la SEO, inserendo parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei tag.

Infine, promuovete i vostri video su più piattaforme, come YouTube, Facebook, Twitter e Instagram.

Seguendo questi consigli e concentrandosi sulla creazione di contenuti di qualità che attirino l’attenzione degli spettatori, è possibile aumentare le probabilità che il video ottenga grande notorietà.

Perché fare video marketing?

Il video marketing è un modo efficace per aumentare la notorietà del vostro marchio, incrementare il coinvolgimento e favorire le conversioni.

Può aiutarvi a raggiungere un pubblico più vasto e a far vivere alle persone un’esperienza più coinvolgente e memorabile con il vostro prodotto o servizio.

I contenuti video offrono inoltre ai potenziali clienti un modo per conoscere il vostro marchio a un livello più personale, che porta a una maggiore fiducia e fedeltà.

Inoltre, il video marketing può essere utilizzato per istruire i clienti sulle caratteristiche del vostro prodotto o servizio, oltre a fornire utili testimonianze dei clienti che incoraggeranno ulteriormente le vendite.

Esso viene utilizzato per implementare la strategia di social media marketing ed è importante in quanto gli utenti dopo aver visto il video possono accedere ad altri tipi di contenuti, compresa la possibilità di compilare form, iscriversi a newsletter o acquistare il prodotto che si offre.

Come creare una strategia di video marketing? Tipologie di contenuti e content marketing

Per creare un progetto di video marketing è necessario:

• identificare gli obiettivi: prima di iniziare a creare una campagna di videomarketing, identificate gli obiettivi e le finalità che sperate di raggiungere attraverso i vostri contenuti video. Ponetevi domande come: Cosa voglio che il pubblico impari da questo video? Come voglio che si sentano dopo averlo visto? Qual è la call-to-action che voglio che gli spettatori compiano?;
• scegliere le piattaforme: una volta identificati i vostri obiettivi, decidete quali sono le piattaforme migliori per raggiungere il vostro target clienti e come potete utilizzarle in modo efficace. Considerate fattori come il costo, il numero di spettatori, il target demografico e la facilità d’uso;
• sviluppate la vostra strategia di contenuti: dopo aver scelto le piattaforme, create una piano di contenuti che definisca il tipo di contenuti da pubblicare su ciascuna piattaforma, la frequenza di pubblicazione e gli argomenti trattati nei video. Considerate anche il tipo di valore di produzione necessario per ciascuna piattaforma (ad esempio, immagini di alta qualità per YouTube o filmati più casuali per Instagram);
• creare video coinvolgenti: dopo aver deciso una strategia di contenuti, iniziate a produrre video coinvolgenti che catturino il vostro pubblico e lo aiutino a raggiungere i risultati desiderati. Si può spaziare dai video esplicativi alle recensioni di prodotti o alle interviste con esperti del settore. Assicuratevi di includere una call-to-action efficace in ogni video, in modo che gli spettatori sappiano come agire dopo averlo visto;
• promuovete i vostri video: pubblicare video non è sufficiente, assicuratevi di promuoverli utilizzando altri canali come newsletter, via e-mail, post, sui social media o anche con annunci a pagamento. Dovreste anche monitorare le metriche di performance come visualizzazioni, like e commenti, in modo da poter misurare il successo e apportare le modifiche necessarie.

Avere una strategia video fatta nel modo giusto aiuta le aziende a raggiungere i propri obiettivi di digital marketing come:

• aumentare i tassi di conversione;
• far approdare gli utenti sulle landing page;
• migliorare il posizionamento sui motori di ricerca,
• la customer experience;
• la visibilità di servizi o prodotti superiore ai contenuti istituzionali o spot tv ed incrementare le sales.

I brand possono pubblicare sicuramente i contenuti che l’utente preferisce guardare, modellando le strategie pubblicitarie in base al tempo di permanenza medio che chi vede il video svolge all’interno di ogni piattaforma.

Quali contenuti video pubblicare nelle campagne di video marketing?

Ci sono diversi contenuti video che si possono pubblicare. Ve ne elenchiamo alcuni tipi:

• video tutorial: video tutorial sono un ottimo modo per mostrare il vostro prodotto o servizio e spiegare come può essere utilizzato per risolvere un problema;
• video dimostrativi: sono un modo efficace per illustrare agli spettatori le caratteristiche e i vantaggi del vostro prodotto o servizio;
• video di testimonianze: mostrate le storie di successo dei clienti con video di testimonianze che mostrano persone reali che condividono le loro esperienze con i vostri prodotti o servizi;
• video esplicativi: i video esplicativi sono brevi clip animate che aiutano a spiegare concetti complessi in un formato facile da capire;
• video di lancio di prodotti: i video di lancio di un prodotto offrono un’anteprima entusiasmante di prodotti o servizi in arrivo e possono essere utilizzati per generare interesse prima dell’arrivo sul mercato;
• video how-to: i video su come si fa guidano gli spettatori attraverso istruzioni passo-passo per il completamento di attività relative ai vostri prodotti o servizi;
• streaming dal vivo: il live streaming sta diventando sempre più popolare per le campagne di video marketing, in quanto offre un’opportunità unica per i brand di connettersi con il proprio pubblico in tempo reale e creare un’esperienza coinvolgente per gli spettatori.

Queste sono le principali tipologie di video che si possono pubblicare sul web e bisogna scegliere quella più adatta in base al messaggio che si vuole dare, al pubblico ed agli obiettivi che si vogliono raggiungere.

Non solo YouTube, altri canali per la condivisione dei video delle aziende

Non c’è solo YouTube per la pubblicazione dei video delle aziende del web. Infatti, possono essere utilizzate altre piattaforme per poter fare video marketing come:

• Vimeo: è la principale per a YouTube per la creazione e pubblicazione di video online ed ad ha recentemente aggiunto nuove funzionalità integrate con Constant Contact, Hubspot e Mailchimp che permettono di inviare moduli di contatto ai clienti attraverso l’email marketing personalizzabili e ottimizzati anche per il mobile e raccogliere informazioni su di loro;
• Wistia: è una piattaforma online con alcuni strumenti che permettono di convogliare gli utenti dal video al proprio sito, di monitorare le parti del video più visualizzate ed alcune funzionalità che chiedono all’utente il suo indirizzo mail per completare la visione del video;
• Facebook: i post con video su Facebook danno maggior coinvolgimento rispetto a tutti gli altri post ed un buon consiglio di fare video brevi che durino dai 15 ai 90 secondi, con sottotitoli testuali in quanto gli utenti spesso li guardano senza audio, sfruttare i primi secondi per inserire il messaggio più importante del video e fare live streaming, video cover, stories e slide show;
• Instagram: è tra i social network più utilizzati e fare stories o utilizzare IGTV ed Instagram Live può essere un’ottima maniera per produrre contenuti con grande coinvolgimento di pubblico, che diano risposte e che impattino su di esso;
• Twitter: è un bel modo per condividere e far condividere i video su questa piattaforma e quelli pubblicati sulle altre per annunci o video a scopo informativo, aiutandosi con gli hashtag;
• LinkedIn: con video di al massimo dieci minuti, la piattaforma può essere utile per pubblicare video che informano sui propri prodotti o servizi, fare video blog, raccontare esperienze realmente accadute come i propri successi ed interagire con i professionisti per aumentare la credibilità;
• TikTok: questo social media è utile per fare influencer marketing ed attirare un pubblico giovane attraverso i propri video;
• Dailymotion: è una piattaforma video utile per intrattenere, attirare un numero importante di utenti e condivere i propri video;
• Twitch: si può sfruttare la video community per promuovere i propri contenuti video;
• Yahoo: si può utilizzare la sua piattaforma video per passare i propri messaggi pubblicitari.

I marketer utilizzano i canali adatti in base ai contenuti come può essere il lancio di un nuovo prodotto, saper bene cosa fanno i loro competitor, il tempo di visualizzazione dei video e stare al passo con le nuove tendenze.

Avere un canale video all’interno di queste piattaforme è uno strumento utile in quanto gli utenti preferiscono guardare il video di un brand piuttosto che leggere e possono diventare nuovi acquirenti.

Quanto si guadagna con il video marketing?

Il video marketing è un ottimo modo per generare entrate e aumentare la visibilità della vostra azienda, ma non esiste una risposta definitiva su quanto si possa guadagnare con esso.

La quantità di denaro che si può guadagnare con il video marketing dipende dalla qualità dei video, dalle dimensioni, dalla portata del pubblico e dal modello di contenuti creati, dall’investimento in ads a pagamento e dalle capacità di copywriting.

In definitiva, il successo del video marketing si basa sulla comprensione del proprio mercato di riferimento e sulla creazione di video coinvolgenti, informativi e divertenti che attirino gli spettatori e li facciano tornare.

Il successo dei propri video dipende dalle emozioni e sull’immediatezza del messaggio, comunicando in breve tempo cosa c’è da sapere.

Risulta importante anche:

• il tipo di video che si pubblica;
• l’attrezzatura utilizzata per crearlo;
• i costi della produzione video;
• video di alta qualità e contenuti di valore;
• scegliere la tipologia di contenuti da pubblicare;
• individuare i canali di comunicazione più adatti.

Anche creare contenuti istituzionali o spot può far parte delle proprie strategie di videomarketing. I contenuti video possono essere visualizzati sul web da gran parte degli utenti che possono svolgere attività connesse agli obiettivi di digital marketing durante o dopo la visualizzazione del video e dare grandi risultati.