Poiché sempre più marchi stanno sperimentando i vantaggi di questa strategia, è probabile che continuerà a essere una presenza costante nel panorama del marketing.
Il tuo brand sta forse perdendo potenziali guadagni extra?
Anche se il mondo del marketing ha assistito all’emergere di nuove tendenze e tecnologie rilevanti, una strategia si è notevolmente affermata negli ultimi anni: il marketing di affiliazione.
Sebbene l’affiliate marketing sia esistito per un po’, di recente ha guadagnato una notevole popolarità , diventando una sorta di “trend secondario”.
I Millennial e la Generazione Z si sono recentemente mostrati favorevoli all’idea di generare reddito in modo passivo, e l’affiliate marketing ha dimostrato di essere un metodo affidabile per farlo.
Perché è così popolare? Per due importanti ragioni:
- È facile da gestire per marchi e aziende.
- Dal punto di vista finanziario, è Win-Win.
Analizziamo come l’affiliate marketing è arrivato a questo punto e i vantaggi che il tuo marchio potrebbe perdere.
L’origine del marketing di affiliazione
Per prima cosa, una breve panoramica storica. Forse non ne eri al corrente, ma l’idea dell’affiliazione ha le sue radici nel fondatore di PC Flower and Gifts, William J. Tobin, che ha iniziato a sviluppare questa concezione tra la fine degli anni ’80 e l’inizio dei ’90. Tuttavia, è con Amazon che questo concetto ha preso forma in modo più definito ed è stato aperto al pubblico.
L’intenzione di Amazon era di permettere alle persone di promuovere i propri prodotti e guadagnare commissioni basate sulle vendite generate attraverso i loro referral. Questa idea era rivoluzionaria, poiché introdusse un nuovo approccio al marketing, basato sulle prestazioni, dove i marchi remuneravano solo in base ai risultati concreti, come le vendite o i lead.
Col passare del tempo, questa formula ha guadagnato sempre più terreno e, grazie ai progressi tecnologici attuali, si è trasformata in una strategia di marketing consolidata, che i marchi non potevano permettersi di ignorare.
Le cause dietro il fenomeno
Se analizziamo la situazione attuale, è evidente che l’affiliate marketing sta vivendo un’impennata di popolarità . Questa crescita può essere ricondotta a vari fattori fondamentali.
Innanzitutto, l’espansione esponenziale dell’e-commerce nel corso degli ultimi dieci anni ha svolto un ruolo significativo nel promuovere l’affiliate marketing, grazie al crescente numero di persone che preferisce fare acquisti online. Questo aumento degli acquisti sul web ha aperto nuove opportunità per i digital creators o gli affiliati, consentendo loro di promuovere prodotti e servizi che amano, ottenendo in cambio una piccola commissione.
Per esperti di marketing e, in particolare, per piccole imprese, l’affiliate marketing rappresenta un’opzione molto allettante, grazie ai costi contenuti e alle limitate barriere d’ingresso. Anche con un budget limitato, l’affiliate marketing permette di massimizzare il ritorno sull’investimento senza dover spendere una fortuna.
A tutto ciò va aggiunta la crescente dipendenza da parte di digital creators e marchi dall’utilizzo dei social media, in particolare nell’ambito dell’influencer marketing. Oggigiorno è diventato più semplice per le persone costruire una presenza online e generare entrate sia per sé stesse che per i marchi, attraverso la semplice promozione di prodotti e servizi.
Alla luce di queste considerazioni, non sorprende che il settore del marketing di affiliazione stia crescendo così rapidamente, raggiungendo un valore di oltre 17 miliardi di dollari. Ora vediamo perché l’ascesa del marketing di affiliazione rappresenta un vantaggio per i brand.
Benefici per le aziende
La partecipazione al marketing di affiliazione può portare numerosi vantaggi per le aziende, e trascurarlo potrebbe comportare delle perdite significative. Ecco alcune delle ragioni principali a conferma di ciò…
Innanzitutto, rappresenta un notevole ampliamento del team di marketing dell’azienda, in quanto sfrutta gli affiliati per stabilire connessioni con un nuovo pubblico entusiasta a costi inferiori.
In secondo luogo, contribuisce a consolidare la credibilità del marchio. Recensioni positive e raccomandazioni da parte di affiliati di fiducia possono apportare un notevole miglioramento alla reputazione dell’azienda.
I consumatori tendono a fidarsi delle approvazioni dei prodotti provenienti da individui che seguono e ammirano. Rifletti su questo: quando è stata l’ultima volta in cui hai acquistato un prodotto solo perché l’hai visto in un video o in una foto?
Inoltre, il marketing di affiliazione può favorire gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) del marchio. I backlink possono funzionare come vie d’accesso al tuo sito web. Con backlink provenienti da una varietà di siti affiliati, si riesce a creare un ampio percorso di collegamenti che alla fine porta al tuo sito web, migliorando così la tua visibilità .
Il futuro del marketing di affiliazione
Detto ciò, il futuro del marketing di affiliazione sembra molto promettente.
Prevediamo un aumento degli sforzi di personalizzazione. Grazie ai sistemi di tracciamento e all’evoluzione del content marketing, i marchi potranno adattare le proprie strategie di marketing di affiliazione alle preferenze dei singoli consumatori, offrendo così un’esperienza di acquisto più personalizzata e coinvolgente.
Inoltre, negli ultimi anni abbiamo assistito a una rapida proliferazione di nuove piattaforme di social media: più siamo, meglio è. Maggiori piattaforme significano maggiori opportunità di successo.
Infine, il futuro del marketing di affiliazione sarà plasmato dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori e dai comportamenti di acquisto online. Con un numero sempre crescente di consumatori che si affidano alle piattaforme online per soddisfare le proprie esigenze di acquisto, gli affiliati e i marchi continueranno a beneficiare di nuove opportunità per attirare l’attenzione e migliorare il ritorno sugli investimenti.
Poiché i marchi continuano a riconoscere i vantaggi di questa strategia di marketing, è probabile che essa rimarrà una costante nel panorama del marketing. Sfruttando gli affiliati, le aziende possono espandere il proprio raggio d’azione, rafforzare la propria reputazione e aumentare le entrate, offrendo allo stesso tempo ai propri affiliati una fonte di reddito proficuo e flessibile.
