Cosa si intende per SEM? Il SEM, search engine marketng è una delle attività di digital marketing che le aziende possono impiegare e prevedere all’interno del proprio piano di marketing per far sì che gli utenti passino dai motori di ricerca al sito web della propria attività .
Per fare un buon SEM marketing possiamo individuare tutte quelle azioni che sono volte a migliorare il posizionamento del proprio sito internet, incrementando il posizionamento organico all’interno della Serp di Google, Bing e gli altri motori di ricerca attraverso:
- l’ottimizzazione dei contenuti come testi e Google images;
- identificare le keywords migliori per la display advertising;
- l’utilizzo di tool per migliorare il ranking del sito come Google Adwords;
- definire le campagne pubblicitarie pay per click in base a budget e traffico da intercettare;
- fare link building attraverso l’utilizzo di link interni ed esterni;
- massimizzare il codice sorgente HTML;
- curare gli annunci video sulla rete YouTube per un maggior numero di utenti.
In questo articolo, scopriremo come svolgere al meglio un’attività SEM e far comparire il sito aziendale nelle prime posizioni dei vari motori di ricerca.
Cosa comprende la SEM? SEO e SEA alla base del search engine marketing
La SEO (Search Engine Optimization) e la SEA (Search Engine Advertising) sono entrambe componenti importanti del SEM.
Il SEO è il processo di ottimizzazione di un sito per i risultati organici, o non pagati, dei motori di ricerca. Ciò include l’utilizzo di tecniche di ottimizzazione per keyword, di backlinking e di creazione di contenuti per migliorare la visibilità del sito.
Il SEA, invece, è il processo di pagamento degli annunci sui motori di ricerca per aumentare la visibilità e il traffico del sito. Questo può includere l’acquisto di keywords o la creazione di campagne che si rivolgono a un pubblico specifico con messaggi personalizzati.
Sem cos è? Sia la SEO che la SEA sono parti essenziali della SEM, perché entrambe portano traffico mirato a un sito internet, contribuendo al contempo a costruire il riconoscimento del marchio.
Utilizzando entrambe le strategie insieme, le aziende con il SEM marketing possono massimizzare la loro presenza online e per poter ottenere più clienti potenziali.
A cosa serve il SEM? L’importanza della SEM per ottenere visibilità sui motori di ricerca
Il Search Engine Marketing (SEM) è un modo efficace per ottenere visibilità ed esposizione nei risultati di ricerca di Google, Bing e Yahoo.
Il SEM aiuta le aziende a raggiungere i potenziali clienti promuovendo i loro siti internet attraverso la pubblicità a pagamento. Questo include campagne pay-per-click (PPC), annunci cost-per-click (CPC) e pubblicità display.
Con la ottimizzazione del vostro sito e utilizzando campagne PPC mirate, potete aumentare la vostra visibilità sul web e attirare un maggior numero di potenziali clienti. Inoltre, il SEM marketing consente di monitorare le prestazioni delle campagne e di apportare le opportune modifiche per massimizzare i risultati.
Il marketing SEM è una componente cruciale di qualsiasi strategia di marketing digitale e offre alle aziende una grande opportunità di raggiungere il proprio target clienti in modo rapido ed efficiente. Curando l’insieme delle strategie, le aziende possono beneficiare di un aumento del traffico, di tassi di conversione più elevati, di una maggiore consapevolezza del marchio, di un aumento del ROI e altro ancora.
Come si fa SEM? Come ottimizzare la propria search engine marketing strategy
Per massimizzare e creare la propria SEM strategy gli specialisti:
- inquadrano il pubblico di riferimento: prima di iniziare la vostra SEM strategy, è importante avere una chiara comprensione del vostro pubblico di riferimento. Sapere a chi ci si rivolge vi aiuterà a creare campagne più efficaci ed individuare quanto spendere per ottenere il massimo ritorno sugli investimenti (ROI);
- eseguono la ricerca delle keywords: una volta che sapete chi è il vostro pubblico di riferimento, il passo successivo è trovare quelle che probabilmente useranno quando cercheranno contenuti pertinenti ed utilizzate gli strumenti di ricerca per aiutarvi a identificare quali sono le più popolari relative al vostro settore, ai vostri prodotti e servizi;
- creano contenuti convincenti: i contenuti sono fondamentali per il successo della SEO. Gli algoritmi sono progettati per premiare i siti web che forniscono contenuti di alta qualità , pertinenti, ben scritti e coinvolgenti. Concentratevi sulla creazione di contenuti che forniscano valore ai lettori e soddisfino le loro esigenze, piuttosto che cercare semplicemente di vendere qualcosa;
- perfezionano il sito per i motori di ricerca: questo può contribuire ad aumentarne la visibilità nelle SERP. Ciò include l’ottimizzazione dei titoli delle pagine, delle intestazioni, delle meta-descrizioni, degli URL, delle strutture di collegamento interno, dei tag alt delle immagini e altro ancora. L’utilizzo delle migliori pratiche SEO può contribuire a garantire che il vostro sito si posizioni più in alto nei risultati dei search engines;
- massimizzano le pagine di destinazione: assicuratevi che la pagina di destinazione di ogni annuncio contenga informazioni pertinenti all’annuncio stesso. In questo modo, i visitatori saranno più propensi ad agire quando arriveranno sulla vostra pagina;
- usano le estensioni degli annunci: le estensioni degli annunci sono un ottimo modo per fornire informazioni aggiuntive sul vostro prodotto o servizio che potrebbero non rientrare nei limiti del formato tradizionale dell’annuncio. Inoltre, offrono ai clienti un maggiore controllo sulle modalità di interazione con gli annunci e possono contribuire a ridurre il costo per clic (CPC).
- monitorano i risultati e apportare modifiche: è importante monitorare il rendimento dei vostri sforzi di marketing, in modo da poter apportare le modifiche necessarie in base ai dati raccolti. L’utilizzo di strumenti di analisi come Google Analytics o Adobe Analytics vi consentirà di misurare le metriche di coinvolgimento, come le fonti di traffico e il comportamento di chi naviga sul web, in modo da poter perfezionare e continuamente la vostra strategia nel tempo.
Queste sono policy utili per convogliare la navigation dei potenziali clienti e far sì che clicchino sui nostri portali, migliorando la organic search ed ottenendo range più alti per il nostro sito.
Cosa fa la SEM tramite Adwords? Scopriamo come utilizzare Google Ads per ottimizzare la SEM
Google Adwords è un servizio offerto da SEM (Search Engine Marketing) che aiuta le aziende a raggiungere potenziali clienti attraverso una pubblicità mirata.
Consente di creare annunci che appaiono in cima alle pagine dei risultati dei search engine quando qualcuno cerca una parola chiave relativa ai suoi prodotti o servizi.
Gli annunci possono essere adattati a diversi tipi di pubblico, dati demografici, luoghi e dispositivi, in modo da raggiungere le persone giuste al momento giusto.
Le campagne di Ads che si possono avviare sono:
- rete di ricerca: sono le campagne che permettono al sito di apparire nelle prime posizioni delle ricerche per keyword dei clienti;
- rete display: permette ai nostri annunci di apparire attraverso banner su siti affini al proprio;
- rete video: permette di far apparire i nostri annunci pubblicitari sui video di YouTube o di altri siti legati a Google.
Google Adwords fornisce anche un report dettagliato sulle prestazioni degli annunci, in modo che le aziende possano monitorare il successo delle loro campagne e apportare le modifiche necessarie.
SEO e SEM cosa fare?
SEO e SEM sono strategie fondamentali per le aziende che vogliono canalizzare i potenziali clienti verso il proprio sito.
Entrambe le discipline sono utili per arrivare alle migliori posizioni di ricerca della propria pagina web ed aumentare maggiore audience ed un traffico molto qualificato.
Correlare ed attivare entrambe le strategie è consigliabile in quanto possono garantire che i crawler dei motori di ricerca assieme alla cura della user experience riconoscano le nostre pagine web di qualità .
La partnership tra SEO e SEM può prevedere anche la possibilità , per avere migliori risultati, di puntare sulle parole chiave primarie per la prima e su quelle secondarie per la seconda.
Ricordiamo che il marketing SEM è una strategia che si basa sull’investimento di un budget per le parole chiave del proprio settore commerciale. Invece, la SEO prevede un investimento di tempo nella massimizzazione dei contenuti che se realizzati correttamente permetteranno di ottenere dei risultati più efficaci su Google.
Infine, precisiamo che i marketers per la SEO usano usano piattaforme CMS per la creazione dei contenuti e far funzionare il sito mentre per il SEM marketing fanno ricorso a software e tools esterni come Google Ads, Google Adsense o altri strumenti di advertising.
